您应该针对品牌关键字投放吗？

niladrinila1234

您可能听说过上的品牌广告系列。重点是您自己的品牌关键字。

就我个人而言，我不太看好这种类型的付费广告。为了让您理解为什么我们将有机措施视为更明智的选择，我们将解释

品牌关键词实际上是什么
我们不使用作为品牌关键字的原因
品牌关键字有意义的例外情况


内容
什么是品牌关键词？
品牌关键字的是不必要的
背景对于在上针对品牌关键字进行正确投资至关重要
自然搜索结果还是付费广告？
什么是品牌关键词？
当我们谈论品牌关键词时，这是指与品牌或公司直接相关的关键词。

最好的方法是想象您正 巴西电报数据库 在网上寻找一台二手笔记本电脑。当你用谷歌搜索时，你现在有多种选择。

如果您正在寻找购买二手笔记本电脑，这是一个非品牌关键字。毕竟里面没有具体的品牌名称。

但是，如果您想在上购买二手笔记本电脑或只是在上访问网上商店，那么我们显然正在谈论品牌关键字。品牌名称明显出现在该搜索查询中，表明您想要访问。

这意味着一旦品牌名称出现在您的关键字中，我们就开始谈论品牌关键字。品牌关键词也可以仅由品牌名称本身组成，不添加任何内容。

如今，公司为品牌运营已是常见做法。

例如，如果您搜索，不仅会列出自然搜索结果，而且您​​还会看到各种产品的广告。

在上搜索“”一词时出现付费广告
品牌关键字的是不必要的
但现在回到最初的问题。您应该为自己的品牌关键字运行常规吗？

这一次，我们用一个非常明确的答案来回答这个问题：不，你可能不应该。在极少数特殊情况下是的，但稍后会详细介绍。

在大多数情况下，为您自己的品牌投放只会浪费您的资源。原因如下：

导航意图
当人们已经通过自然搜索访问我的网站时，为什么还要花钱呢？



如果有人已经在搜索特定品牌，那么这就是导航意图。通过这样的搜索查询，您可以清楚地表明您了解该品牌以及您想要搜索的结果。

如果有人正在寻找耐克，那么很明显，阿迪达斯或锐步的产品不会引起人们的兴趣。

没有人应该花钱试图说服客户向您购买产品，而在没有任何数字广告的情况下，他们本来会向您购买产品。即使每次点击价格很低，这也是没有意义的。

营销活动结果不正确
投放付费广告还会扭曲各种在线营销措施的有效性结果。

或者换句话说，会获得比其实际应得的更多的荣誉。特别是如果我们假设最终点击归因模型，其中所有转化的功劳都归因于买家旅程中的最后一个接触点。

您甚至可能会通过降低自己的自然搜索结果。