社交媒体对不同性别购买行为的影响

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另一方面，YouTube 则因其广泛的吸引力而脱颖而出。它影响了 51% 的 18 至 24 岁年轻人，并且跨代际保持着相关性，其中 44% 的 35 至 44 岁受访者表示受到 YouTube 的影响力，29% 的 55 岁以上受访者表示受到 YouTube 的影响力。

Reddit 具有类似的影响力模式，但其主  电话号码库 要受男性主导，受其影响的男性比例为 37%，而女性比例仅为 21%。

相反，女性更容易受到 Instagram（39% 的女性 vs. 25% 的男性）和 TikTok（34% 的女性 vs. 18% 的男性）等平台的影响。

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Facebook 的影响力虽然在年轻用户中有所下降，但在老年用户中仍然保持着强大的影响力。

18-24 岁的受访者中，只有 11% 表示受到 Facebook 的影响，而 45-54 岁的受访者中这一比例为 31%，55 岁及以上的受访者中这一比例为 23%。

此外，老年消费者更有可能表示社交媒体不会影响他们的购买决定，43% 的 55 岁以上受访者选择“以上都不是”，而 18-24 岁受访者中这一比例为 16%。

社交媒体平台对不同年龄和性别的消费者购买决策的影响存在显著差异。这意味着品牌应该根据目标受众的性别和年龄组调整策略，并利用其客户最活跃的平台。

广告拦截挑战
当营销人员试图在入站和出站策略之间找到正确的组合时，传统广告面临着一个重大挑战：广告拦截器。

近一半的受访者（47%）使用广告拦截器，尤其是年轻年龄组，其中 52% 的 18-34 岁受访者选择避开传统的在线广告。

雪上加霜的是，过去一周，只有38%的人注意到了广告牌，25%的人阅读了直邮广告，17%的人点击了广告。这凸显了非侵入式、价值驱动的内容策略的必要性。

通过有用的内容赢得人心
在这个新时代，培养潜在客户最有效的方法是什么？答案显而易见：搜索引擎和实用内容仍然占据主导地位。

近一半（47%）的受访者表示，在搜索结果中出现有用的文章是与客户建立关系的最佳方式，尤其是在年轻年龄群体中（18 至 24 岁人群中为 54%，35 至 44 岁人群中为 51%）。

另有 31% 的受访者表示，对感兴趣的主题进行研究并将其发表在主流出版物上是另一种有效的策略，这是所有年龄段人群的一致偏好。

最终，最好的营销人员明白多样化内容策略的重要性，这种策略可以在他们参与的众多平台上吸引目标市场。

虽然每个营销渠道都有细微差别和不同的人口统计数据，但最好的营销人员会制定可以在所有渠道中重新利用的内容策略。

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关键要点
搜索引擎仍然不可或缺。97  % 的受访者定期使用搜索引擎，表明搜索引擎仍然是购物过程中的重要组成部分。
人工智能的应用正在快速增长。 虽然搜索引擎仍占据主导地位，但像 ChatGPT 这样的人工智能工具的使用也日益增多，尤其是在年轻一代中。
广告拦截器已成现实。 近一半的消费者正在使用广告拦截器，品牌必须将营销策略多元化，不再仅仅依赖付费媒体。
评论和内容胜过广告。 消费者寻求真实的评论和有用的内容来指导他们的决策。相比之下，付费广告的影响力已经大大减弱。
社交媒体影响力巨大，但并非人人皆可。 社交媒体，尤其是 Instagram 和 TikTok，对购买行为影响巨大，尤其对年轻消费者和女性消费者而言。