您应该针对品牌关键字投放吗?
您可能听说过上的品牌广告系列。重点是您自己的品牌关键字。就我个人而言,我不太看好这种类型的付费广告。为了让您理解为什么我们将有机措施视为更明智的选择,我们将解释
品牌关键词实际上是什么
我们不使用作为品牌关键字的原因
品牌关键字有意义的例外情况
内容
什么是品牌关键词?
品牌关键字的是不必要的
背景对于在上针对品牌关键字进行正确投资至关重要
自然搜索结果还是付费广告?
什么是品牌关键词?
当我们谈论品牌关键词时,这是指与品牌或公司直接相关的关键词。
最好的方法是想象您正 巴西电报数据库 在网上寻找一台二手笔记本电脑。当你用谷歌搜索时,你现在有多种选择。
如果您正在寻找购买二手笔记本电脑,这是一个非品牌关键字。毕竟里面没有具体的品牌名称。
但是,如果您想在上购买二手笔记本电脑或只是在上访问网上商店,那么我们显然正在谈论品牌关键字。品牌名称明显出现在该搜索查询中,表明您想要访问。
这意味着一旦品牌名称出现在您的关键字中,我们就开始谈论品牌关键字。品牌关键词也可以仅由品牌名称本身组成,不添加任何内容。
如今,公司为品牌运营已是常见做法。
例如,如果您搜索,不仅会列出自然搜索结果,而且您还会看到各种产品的广告。
在上搜索“”一词时出现付费广告
品牌关键字的是不必要的
但现在回到最初的问题。您应该为自己的品牌关键字运行常规吗?
这一次,我们用一个非常明确的答案来回答这个问题:不,你可能不应该。在极少数特殊情况下是的,但稍后会详细介绍。
在大多数情况下,为您自己的品牌投放只会浪费您的资源。原因如下:
导航意图
当人们已经通过自然搜索访问我的网站时,为什么还要花钱呢?
https://zh-cn.1000mobilephonenumbers.com/wp-content/uploads/2024/04/电报数据库.png
如果有人已经在搜索特定品牌,那么这就是导航意图。通过这样的搜索查询,您可以清楚地表明您了解该品牌以及您想要搜索的结果。
如果有人正在寻找耐克,那么很明显,阿迪达斯或锐步的产品不会引起人们的兴趣。
没有人应该花钱试图说服客户向您购买产品,而在没有任何数字广告的情况下,他们本来会向您购买产品。即使每次点击价格很低,这也是没有意义的。
营销活动结果不正确
投放付费广告还会扭曲各种在线营销措施的有效性结果。
或者换句话说,会获得比其实际应得的更多的荣誉。特别是如果我们假设最终点击归因模型,其中所有转化的功劳都归因于买家旅程中的最后一个接触点。
您甚至可能会通过降低自己的自然搜索结果。
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