乳企寻求电商平台突破洋奶粉或回归平价时代

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洋奶粉 或回归平价时代

继雅培、美赞臣、诺优能等多个进口婴幼儿奶粉品牌触电后，昨天，全球奶业巨头惠氏奶粉联手天猫[微博]商城推出的官方旗舰店正式上线。面对屡屡曝光的奶粉安全危机、海关政策收紧对海外代购渠道的限制等，越来越多奶企盯上电商这块蛋北京哪里治疗白癜风较好糕，通过原产地直供、价格优惠拉拢消费者。一直高高在上、只涨不跌的洋奶粉或将进入平价时代。

有数据显示，2013年淘宝平台主要进口奶粉来自水货渠道的销售比例高达36%，一些私人代购不惜造假、贩假，使上奶粉代购市场混乱不堪。本月中国海关总署发布了《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，重点打击携带大量奶粉等生活用品入境的海外代购商。海淘族北京哪里治疗白癜风较好面临着被断、被涨价的两难局面。

在此背景下，各大奶企纷纷瞄准互联平台下海捞金。达能和雀巢与天猫联手，启动了旗下6大品牌在上提供海外原产地直供销售。蕊盛蕊乳业高调宣布完全退出传统销售渠道。君乐宝婴幼儿配方奶粉不久前入驻苏宁红孩子、天猫、我买[微博]等商城。记者查询发现，近期在天猫、1号店、京东、苏宁易购[微博]等平台上，洋奶粉各品牌都高调北京哪里治疗白癜风效果最好推出大力度打折促销活动。在天猫商城，惠氏购买3段900克奶粉4罐装赠送毛毯、立即拍下尊享170元优惠券大礼包、新客购买2罐3段900克立赠1罐3段400克。在1号店，诺优能全场满349元减30元；雅培部分奶粉满129减20、满199减30、满1件获赠品。在苏宁易购，美赞臣妈妈奶粉满599减50，再返100元券；美素佳儿满599减150，首次购买2段奶粉买一赠一。经粗略统计，多数奶粉品牌店北京哪里治疗白癜风最给力的主打产品月销量均超过万单。随着我国对二胎政策放开，婴儿出生率呈现攀升趋势，带动婴幼儿奶粉销量增长，电商平台已成为奶粉成交规模较大的阵地，今年以来进口奶粉成交金额正以100%的速度递增。乳业行业分析师宋亮表示。

有业内人士称，目前约有三分之一的奶粉品牌通过电商、商超等渠道降价促销，这引发了人们对国内奶粉市场价格拐点到来的猜测。对此乳业专家王丁棉表示，此轮奶粉品牌促销考虑到原料奶粉价格下跌等因素，促销期会延长到国庆节。一些知名外资品牌奶粉计划在9、10月份连续促销，不仅包括原有产品，也包括新上市的产品。随着各类乳粉企业在电商平台找到新的市场突破口，或许高企的奶粉价格将会有松动。(记者 王睿 陈璠 实习生 贾云娇)

责任编辑：雨蝶

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